Negatives Keyword oder Bid-Down – Was ist besser?

Wann du negative Keywords setzen solltest

Negative Keywords sind immer dann die bessere Wahl, wenn ein Suchbegriff nichts mit deinem Produkt zu tun hat oder strukturell nicht konvertieren kann. Typische Beispiele sind Begriffe mit falscher Verwendungsabsicht, andere Produktkategorien oder Suchanfragen, die lediglich informieren. Hier hilft auch kein niedrigeres Gebot – der Klick bleibt wertlos.

• Suchbegriff hat keine inhaltliche Nähe zum Produkt
• Viele Klicks, aber keine oder kaum Conversions
• Hohe Kosten bei konstant schlechtem ROAS

Das Amazon Negative Keyword Tool wertet Suchbegriffsberichte aus und schlägt gezielt Kandidaten für negative Keywords vor, sodass die Auswahl nicht manuell im Report gesucht werden muss.

Wann ein Bid-Down die bessere Option ist

Ein Bid-Down ist sinnvoll, wenn ein Suchbegriff grundsätzlich zum Produkt passt, aber nicht gut genug performt. Solche Begriffe können mit angepassten Geboten weiterlaufen, statt komplett blockiert zu werden. Das ist vor allem bei saisonalen Schwankungen, neuen Produkten oder noch nicht aussagekräftigen Daten relevant.

• ROAS liegt knapp unter dem Zielwert, aber es gibt Conversions
• Der Suchbegriff ist relevant, aber der Wettbewerb ist hoch
• Die Datenlage ist noch zu dünn für einen klaren Ausschluss

Wenn diese Entscheidung besonders wichtig wird

Als Faustregel gilt: Blockiere, was nicht passt; senke das Gebot, was noch Potenzial hat. Bei einem klar irrelevanten Begriff ist ein Negativ-Keyword meist die sauberste Lösung, weil du keine weiteren Daten benötigst. Bei einem grenzwertigen Begriff lohnt es sich, das Gebot schrittweise zu reduzieren und die Entwicklung über ein bis zwei Wochen zu beobachten.